Au Haikou International Duty-Free Shopping Complex, le plus grand centre commercial hors taxe au monde situé à Haikou, capitale de la province insulaire de Hainan (sud de la Chine), l’espace dédié aux cosmétiques et aux produits de luxe attire un flux continu de visiteurs.

Devant les comptoirs de grandes marques françaises, les clients affluent. « Aujourd’hui, je n’ai plus besoin de voyager à l’étranger. A Hainan, on peut acheter les dernières nouveautés des grandes marques françaises, souvent à des prix plus avantageux », déclare Mme Lin, touriste chinoise originaire de la province orientale du Zhejiang.

Ces dernières années, de la consommation haut de gamme à la santé, en passant par les services numériques, un nombre croissant d’entreprises françaises ont saisi les opportunités offertes par cette zone pilote d’ouverture.

Dans le secteur du luxe et de la beauté, des groupes tels que LVMH et L’Oréal ont rapidement mis en place des chaînes d’approvisionnement complètes, profitant des politiques d’exemption de droits de douane, de la libre circulation des capitaux et de la simplification des procédures douanières.

« Le Port de libre-échange de Hainan constitue un point d’appui clé pour notre stratégie de vente au détail à destination des voyageurs en Asie-Pacifique », indique Fabrice Megarbane, président de la division des produits grand public de L’Oréal. « Les politiques et l’environnement des affaires facilitent une connexion plus efficace avec les consommateurs chinois et internationaux », ajoute-t-il.

L’attrait de Hainan s’étend également au secteur de la santé. Des entreprises françaises y accélèrent leur implantation. « Le Port de libre-échange de Hainan offre une voie d’accès efficace au marché chinois », note un responsable du groupe pharmaceutique français Mayoly, après l’enregistrement rapide de son entité locale.

« Nos produits peuvent désormais atteindre les consommateurs chinois plus rapidement, tout en réduisant considérablement les coûts d’exploitation », ajoute-t-il.

Dans le domaine des services numériques, l’entreprise française de jeux vidéo Microids a choisi Hainan comme plateforme pour développer ses activités. « Les atouts de l’industrie vidéoludique française, combinés aux politiques du port de libre-échange, créent des conditions favorables à la coopération », explique Zhang Wenbin, responsable de sa filiale chinoise, soulignant une baisse notable des coûts liés à l’internationalisation.

Ces implantations dans des secteurs variés illustrent l’intérêt croissant des entreprises françaises pour le Port de libre-échange de Hainan et traduisent la mise en œuvre concrète des politiques d’ouverture. Depuis le lancement des procédures douanières spéciales le 18 décembre 2025, ces initiatives contribuent directement à la dynamique économique observée, confirmant le rôle de Hainan comme plateforme reliant les entreprises étrangères au marché chinois.

Cent jours après la mise en œuvre de ces procédures, le Port de libre-échange de Hainan continue de libérer ses effets positifs. En cent jours, la proportion des produits bénéficiant des politiques d’exemption de droits de douane a atteint 74%, couvrant plus de 6.600 catégories. Plus de 7.500 nouvelles entreprises de commerce extérieur ont été enregistrées, en hausse de 65,7% sur un an.

Dans le même temps, les échanges extérieurs ont dépassé 80 milliards de yuans, en progression de 32,9%, tandis que le trafic de passagers internationaux a augmenté de 36,3%.

Selon des données officielles, le Port de libre-échange de Hainan a attiré à ce jour des investissements en provenance de 180 pays et régions et établi des partenariats avec 43 zones de libre-échange dans le monde.■