(Table ronde économique de la Chine) La consommation de services dépasse celle de biens alors que le marché chinois de la consommation entre dans une nouvelle phase (experts)

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Le marché chinois de la consommation est entré dans une nouvelle phase, dans laquelle les biens et les services revêtent tous les deux une importance capitale, les ventes au détail de services ayant progressé près de cinq fois plus vite que celles des biens durant les huit premiers mois de cette année. Ce changement structurel a été mis en évidence par un nouvel indicateur officiel pour le deuxième plus grand marché de consommation mondial.Les ventes au détail totales de biens et de services de consommation ont augmenté de 2,5% en base annuelle entre janvier et août, les ventes au détail de services ayant augmenté de 4,9% et celles de biens de 1%, ont indiqué des responsables et des experts lors de la Table ronde économique de la Chine, une plateforme de discussion omni-média organisée par l’agence de presse Xinhua.En juin dernier, le Bureau d’Etat des statistiques a publié pour la première fois l’indicateur « ventes au détail totales du commerce des biens et des services de consommation », une initiative qui, selon les analystes, reflète mieux la situation globale de la consommation, les services devenant un moteur de plus en plus important de la demande intérieure. »A mesure que le revenu par habitant augmente, c’est une loi économique objective que la consommation de services progresse plus rapidement que celle de biens », a déclaré Lin Jian, vice-président de l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, rattachée au ministère du Commerce.Cette transition se reflète dans l’évolution du comportement des consommateurs. Zhang Weihua, directeur adjoint du Département provincial de la culture et du tourisme du Shandong, a expliqué que les consommateurs passent de « l’achat de biens » à « l’achat de la sérénité » et de la « consommation fonctionnelle » à la « consommation expérientielle », à la recherche d’expériences immersives, interactives et émotionnellement enrichissantes.Pour sa part, Chen Chunhui, président de Xiamen International Cruise Home Port Group Co., Ltd., a déclaré que « la consommation liée aux croisières, du navire à la terre ferme, intègre la restauration, l’hébergement, les transports, les visites touristiques, les achats et les loisirs, reflétant ainsi la demande croissante d’expériences combinées ».A Xiamen, ville côtière de la province du Fujian, dans l’est de la Chine, le port d’attache des croisières internationales de Xiamen, l’un des quatre ports pilotes de transport de croisière en Chine, a vu les escales de navires de croisière étrangers augmenter de 33% en glissement annuel au premier semestre, tandis que le nombre de passagers a bondi de quelque 180%, selon M. Chen. « A long terme, la croissance durable de la consommation repose sur un cercle vertueux entre la modernisation de la consommation et celle de l’industrie, les politiques axées sur la demande incitant les fabricants à adopter des modes de production plus écologiques et plus intelligents », a déclaré M. Lin.Sur le plan politique, la Chine a orienté la demande vers des produits écologiques et intelligents grâce à des programmes de reprise pour les automobiles et les appareils électroménagers. Selon M. Lin, le ratio de levier des fonds de subvention est passé de 1 pour 7,8 en 2025 à 1 pour 10,3 cette année.Deuxième marché de consommation au monde, la Chine vise une croissance relativement rapide de sa consommation totale de biens et de services. Ainsi, les ventes au détail totales du commerce des biens de consommation devrait atteindre environ 60.000 milliards de yuans (quelque 8.300 milliards de dollars) d’ici 2030. Par ailleurs, le pays entend également développer des marchés d’une valeur de 10.000 milliards de yuans dans les domaines de la consommation verte, intelligente et liée à la santé.La Chine ambitionne également d’attirer 190 millions de touristes étrangers par an d’ici 2030, pour des dépenses touristiques annuelles estimées à plus de 150 milliards de dollars, selon un nouveau plan quinquennal de développement du tourisme dévoilé en juillet dernier. Ce document illustre les efforts accrus de la Chine pour séduire les voyageurs internationaux afin de dynamiser la consommation.M. Lin a déclaré que de nouveaux secteurs de croissance, tels que « l’IA au service de la consommation », devraient connaître une expansion rapide, offrant ainsi de vastes perspectives pour la modernisation de la consommation de biens et de services. »La consommation de services et celle de biens vont s’intégrer davantage, leurs frontières devenant de plus en plus floues. Cependant, ce qui reste inchangé, c’est le fait de partir de la demande des utilisateurs et de transformer en permanence leurs besoins réels en produits », a déclaré Zhang Dandan, directrice de l’Institut de recherche sur la nouvelle consommation de Changsha. »Au cours de la période du 15e Plan quinquennal (2026-2030), la consommation de services en Chine devrait encore s’accélérer », a ajouté M. Lin. Fin